간판 프로그램 '영스타일'이 올해 론칭 7주년을 맞이한 것을 기념한 행사다.
지난 2019년 3월 론칭한 영스타일은 패션과 라이프스타일 상품을 소개하는 프로그램이다. 7년간 총 574회 방송을 진행했으며 누적 주문량은 800만 세트, 주문금액은 9000억 원을 넘어섰다.
영스타일이 4060 여성을 대표하는 패션 프로그램으로 자리 잡은 배경에는 이은영 쇼호스트가 있다. 이 쇼호스트는 23년 경력으로 체형과 연령, 생활 방식에 맞춘 스타일링을 제안하며 프로그램을 이끌고 있다는 평가를 받는다.
시청자를 '영스 패밀리'로 부르며 구축한 팬덤도 경쟁력으로 꼽힌다. 회사에 따르면 영스타일 시청자 참여율은 일반 프로그램보다 2배 이상 높다. 충성 고객을 중심으로 재구매도 꾸준히 이어지고 있다는 설명이다.
이 쇼호스트는 "영스타일은 스타일과 자신감을 완성해 나가는 동반자 같은 프로그램"이라며 "단순한 상품 판매를 넘어 일상과 취향을 함께 고민하고 더 나은 스타일을 제안하는 라이프스타일 큐레이터가 되고 싶다"고 말했다.
영스타일은 최신 유행 상품을 선제적으로 소개하고 업계 단독 상품을 발굴하며 경쟁력을 높여왔다. 최근에는 TV홈쇼핑 최초로 샤넬 선글라스를 판매했다. 지난해에는 구다이글로벌의 스킨케어 브랜드 '조선미녀' 선크림을 홈쇼핑 업계에서 처음 선보였다.
상품군도 넓히고 있다. 자체 패션 브랜드 'LBL', '조르쥬레쉬', '바이브리짓'을 비롯해 프리미엄 브랜드 '에르메스', '까사무띠', '에땅스 드 마누아' 등으로 라인업을 확대했다. 패션을 넘어 리빙과 테이블웨어 상품까지 선보이며 고객 접점을 늘리는 전략이다.
올해 하반기에는 콘텐츠 경쟁력 강화에 나선다. 오는 8월부터 단독 브랜드 컬렉션 화보와 스타일링 콘텐츠를 차례로 공개하고 11월에는 고객 초청 행사를 진행할 예정이다.
한편 롯데홈쇼핑은 올해 1분기 매출 2324억 원, 영업이익 264억 원을 기록했다. 전년 동기 대비 매출은 2.1%, 영업이익은 118.6% 증가했다. 건강식품과 뷰티 등 고수익 상품 중심으로 포트폴리오를 재정비하고 SNS 기반 콘텐츠 커머스 확대한 전략이 주효했다는 평가다.
롯데홈쇼핑은 올해 봄·여름 시즌 패션 전략을 데일리웨어 중심의 실용성과 소재 완성도를 강화하는 방향으로 재편했다. 프리미엄 소재 라인과 ‘나이스클랍’, ‘쥬시쥬디’ 등 국내 인기 영캐주얼 브랜드와의 협업 상품을 확대하며 시장을 공략했다.
[소비자가만드는신문=이예원 기자]
