롯데웰푸드가 지난 5일 경기도 하남 미사경정공원에서 아이스크림 브랜드 설레임의 체험형 러닝 이벤트 ‘설레임런’을 마쳤다고 7일 밝혔다.

설레임런은 러닝과 아이스크림을 결합한 소비자 참여형 행사다. 지난해에 이어 올해 두 번째로 마련됐다.

당초 참가 인원은 3000명으로 계획됐으나 높은 수요를 반영해 3300명으로 확대됐다. 대회는 10km 정식 기록 측정 방식으로 진행됐으며 설레임 모델인 기안84도 참가자들과 함께 레이스에 참여했다.

레이스는 오전 9시부터 참가자들이 그룹별로 3분 간격을 두고 순차 출발하는 방식으로 운영됐다. 참가자들은 미사경정공원 일대를 달리는 10km 코스를 달리며 설레임이 준비한 다양한 러닝 콘텐츠를 경험했다.
 

레이스 이후에는 베스트 드레서 시상을 비롯해 O/X퀴즈, 럭키드로우 등 애프터 행사가 이어졌다. 행사장에는 미스트로 열기를 식힐 수 있는 ‘쿨리쉬 미스트 터널’을 비롯해 설레임 스튜디오, 기록 포토월 등 체험 공간을 마련했다.

롯데웰푸드의 설레임런은 지난달 열린 ‘2026 에피 어워드 코리아’에서 브랜드 콘텐츠·엔터테인먼트&경험 마케팅 카테고리의 ‘브랜드 콘텐츠&엔터테인먼트’ 부문 브론즈를 수상한 바 있다. 에피 어워드는 마케팅 전략이 목표 달성과 성과에 기여한 정도를 평가하는 시상식으로 국내에서는 2014년부터 개최되고 있다.

롯데웰푸드는 지난해 첫 행사에 이어 올해 참가 규모를 확대하며 설레임을 활용한 체험형 마케팅을 이어가고 있다. 향후에도 소비자가 직접 참여하고 즐길 수 있는 다양한 활동을 통해 설레임만의 브랜드 경험을 확대해 나갈 계획이다.

[소비자가만드는신문=정은영 기자]